开启付费广告前该准备什么
付费广告可以很快带来流量。如果其他环节没准备好，也会很快烧掉预算。
我们不是说要等到一切完美。而是：清楚你要把用户送到哪里，以及如何判断有没有效果。
页面上有清晰的方案
用户点击广告后，应落在与广告承诺一致的地方。同样的标题力度、同样的产品、同样的价格或下一步。
如果广告写「免费试用」，页面却把注册藏得很深，你就是在为跳出的点击付费。
一个主要动作
每个活动选一个目标：购买、预约、注册、下载。页面应把该动作放在最优先。
多个同等按钮（「了解更多」「购买」「关注我们」）通常不利于冷流量转化。
能真正看懂的追踪
在花钱之前，确认你能看到：
- 哪些活动和广告带来访问
- 哪些访问完成了目标（表单提交、购买、来电）
- 大致的每次结果成本，即使初期数字很小
第一天不需要复杂工具栈。你需要足够可信的数据，以便决定是否继续。
符合版式的创意
短视频、静态图、轮播：各平台有各自习惯。创意应在手机上可读，文字清晰，第一秒就能看出产品。
只有为对应尺寸和信息制作的自然内容帖子才适合复用。把方形 Instagram 帖子裁成 story 广告，往往表现不佳。
留有余地的预算
从你能跑足够久、拿到数据的金额开始。只投一天很少能说明问题。
计划测试几个角度（受众、钩子、图片），而不是把所有赌注押在一条广告上。
广告做不到的事
弥补你还没想清楚的定位。替代薄弱的产品。弥补慢加载或混乱的结账流程。
自然内容、邮件和 SEO 仍然重要。广告建立在这些基础之上。